Pohjoismainen puu kiinnostaa kiinalaisperheitä

26.4.2018

Pohjoismaisesta puusta valmistetut käytännölliset lastenkalusteet ovat kiinalaisperheiden uusia suosikkituotteita.

Vanhemmat kiinalaiset suosivat yleisesti mahongista, päärynäpuusta tai santelipuusta valmistettuja huonekaluja, mutta nuorempi sukupolvi haluaa kotiinsa kevyempiä, luonnollisia puukalusteita. Harkitsevat keskiluokkaiset perheet ovat valmiita maksamaan enemmän erityisesti lasten käyttöön suunnatuista korkealaatuisista myrkyttömistä tuotteista. Suomalaisella puulla on hyvä maine tiedostavien kiinalaisten kuluttajien keskuudessa.

Suomalaista kuusta Kiinaan

UPM Timberin asiakas Sampo Kingdom Household Co., Ltd. on merkittävä kiinalainen huonekaluvalmistaja. Shenzhenissä toimiva yhtiö on 17 vuoden ajan erikoistunut suomalaisesta kuusesta valmistettuihin lasten ja nuorten huonekaluihin.

Yhtiön tuotteet edustavat kolmea eri tyylisuuntausta: skandinaavista, amerik¬kalaista sekä kiinalaista minimalismia. Yhtiön tyypillisiä asiakkaita ovat nuoret, hieman yli 25-vuotiaat avioparit, joiden lapset ovat 2–10-vuotiaita.

Kiinalaiset vanhemmat hankkivat yleensä lastensängyn, kun lapsi täyttää kolme vuotta. Tämä merkitsee lapsen itsenäistymistä. Lasten huonekaluja hankitaan myös heinäkuussa lasten päivän kunniaksi sekä syntymäpäivien sekä koulun ja päiväkodin kesä-ja talvilomien aikaan.
Turvallinen ja luonnollinen

Shenzheniläisen kuntokeskuksen johtaja Frank Tang ja hänen vaimonsa Janet Zhang etsivät kolmevuotiaalle pojalleen pöytää. He valitsivat Sampo Kingdomin tutkittuaan ensin vaihtoeh¬toja internetissä ja kuultuaan ystäviensä suosituksia.

Koko perhe kävi myymälässä yhdessä, ja poika sai valita pöytänsä itse. “Tämän päivän kiinalaislapset ovat melko itse¬näisiä ja voimakastahtoisia”, Frank toteaa leikkimielisesti.
Pöytä on luonnonpuuta eikä sitä ole värjätty. Poika ei vielä osaa lukea, mutta hän asettaa mielellään pöydälle valokuvia ja leluja.

Frankille turvallisuus oli tärkeä kriteeri lastenkalusteen valinnassa.

“Haluan tietää, mistä materiaaleista kaluste on valmistettu. Lisäksi yhtiön luotettavuus on minulle tärkeää. Haluan selvittää, onko yhtiö saanut negatiivista julkisuutta ja millaisia ympäristöpäästöjä valmistuksesta aiheutuu.”

Pariskunta sisustaa kotinsa luonnollisilla puukalusteilla. “Yksinkertainen, minimalistinen ja käytännöllinen pohjoismainen tyyli on suosittua Kiinassa. Se viehättää samasta syystä kuin Applen iPhone”, Frank sanoo.

Sosiaalinen media vaikuttaa

Kerrossänky voi olla pariskunnan seuraava ostos, sillä he harkitsevat toisen lapsen hankkimista.

Kiina luopui yhden lapsen politiikasta vuonna 2015, ja tänä päivänä yhä useampi kiinalaisperhe haluaa toisen lapsen. Lasten tuotteita ja palveluita tarjoavat erikoisliikkeet ovat lakiuudis¬tukseen tyytyväisiä.

Sampo Kingdomin brändijohtaja Cheney Chanuang uskoo, että kahden lapsen politiikka kasvattaa selvästi lastenkalusteiden kysyntää Kiinassa seuraavan kymmenen vuoden aikana.
Yhtiöllä on tällä hetkellä Kiinassa 800 liikettä, ja 1 000 liikkeen rajan odote¬taan rikkoutuvan ensi vuonna. Sampo Kingdom on osallistunut aktiivisesti yritysvastuuhankkeisiin. Internetin keskusteluryhmien ja WeChatin kaltaisten sosiaalisen median kanavien merkitys on suuri. Mielipidevaikuttajien ja läheisten ystävien näkemykset vaikuttavat ostopäätöksiin merkittävästi.

Helen Partti

Related Stories